?

Log in

No account? Create an account

Previous Entry | Next Entry

Принято считать, что в СССР секса не было, а вот косметика – была. Самый известный бренд носил загадочное название «ТЭЖЭ», и модницы пытались его расшифровать на все лады.

ТЭЖЭ

Хотелось верить, что это «Тайны женщины» или «Тело женщины», однако ответ был прост и прямолинеен, как все в стране советов, – трест эфирно-жировых эссенций. Лучшие образцы рекламы косметических средств ТЭЖЭ, которыми пользовались наши бабушки и некоторые мамы.

Буфер обмена

Россия, терзаемая в первой половине ХХ века войнами и революциями, долго не сбавляла темпы «гонки вооружений», развивая легкую промышленность по остаточному принципу. Однако постепенно становилось очевидным: советского человека нужно приучить к гигиене, чтобы избежать эпидемий. В 1937 году в Москве появился первый институт косметики и гигиены, а на прилавках магазинов – первая советская косметика.

Буфер обмена

До 1917 года косметикой, привезенной из Европы, пользовались только столичные аристократы, актрисы и… женщины легкого поведения. Трест «ТЭЖЭ» появился после революции, возглавила его жена Молотова Полина Жемчужина. Ассортимент косметических средств, выпускаемых на фабрике, был достаточно велик: мыло, крем, пудра, тушь, помада, туалетная вода и одеколон – словом, все, что было необходимо, чтобы чувствовать себя «самой обаятельной и привлекательной». Косметики в продаже было с избытком, а цена была копеечная, ниже себестоимости. Таким нехитрым способом самые бедные слои населения приучали к уходу за телом. В народе даже гуляла частушка:

На губах ТэЖэ,
На щеках ТэЖэ,
На бровях ТэЖэ.
Целовать где же?



                                                                   Флакон духов 'Красная Москва'

Наибольшую популярность в советские годы завоевали, конечно же, духи «Красная Москва», флакон которых напоминал Кремлевский дворец. Происхождение аромата так и осталось загадкой: их первое название «Любимый букет императрицы», поскольку аромат был создан для императрицы Марии Федоровны «сыном французского мыловара» Августом Мишелем. После революции выпуск парфюма на фабрике «Новая заря» был продолжен, но название, конечно же, сменили. Несколькими годами позже все тот же Август Мишель, уехавший из страны в смутные годы, принял участие в работе над созданием легендарных духов «Chanel No. 5», этим, якобы, и объясняется сходство советского и французского аромата.


                                                                         Флакон духов 'Наташа'

Постепенно советская косметика становилась все более качественной: чего только стоил тональный крем «Балет», увлажняющий детский крем «Антошка» и легендарный «Тройной одеколон».

Буфер обмена
                                                   Мыло 'Букет моей бабушки' и пудра 'Белая ночь'

Удивительно, но сегодня такие известные бренды, как «Benefit», «Andrea Garland», «Paul & Joe», в рекламе своих товаров придерживаются той же ретро-стилистики, что и «ТЭЖЭ». Постеры советской эпохи переживают «второе рождение», ведь, выполненные в духе соцреализма и ар-деко, они подчеркивали естественную красоту женщин, их природное очарование.













Tags:

promo otevalm august 1, 2017 10:00 42
Buy for 50 tokens
Как она начиналась... Часть1 На фото (справа) - мой дед, Анисимов Михаил Сидорович, 1882 года рождения. К моменту начала Первой Мировой войны, ему было 32 года. Жил он с женой и дочерью в Пермском крае. С первого дня военных событий в России, вел дневник, в котором отражал события тех…

Comments

( 12 comments — Leave a comment )
vesninalj
Feb. 25th, 2016 04:13 pm (UTC)
ТЭЖЭ ! Ужасное название!
igorhim
Feb. 25th, 2016 04:45 pm (UTC)
эх, ностальгия.)
Доброго вечера, Людмила.
otevalm
Feb. 25th, 2016 04:46 pm (UTC)
Добрый вечер, Игорь!
_losharic
Feb. 25th, 2016 04:49 pm (UTC)
вот что было прекрасно в СССР - так это реклама. Спасибо!
kromni
Feb. 25th, 2016 04:52 pm (UTC)
А сейчас зубным порошком только серебро и мельхиор чистим)
pozitivnaja_n
Feb. 25th, 2016 05:36 pm (UTC)
Очень интересно окунуться в воспоминания)
rjbina
Feb. 25th, 2016 05:38 pm (UTC)
У меня пол флакона "Красной Москвы" стоит как раритет и музейная редкость)))
shatff
Feb. 25th, 2016 05:39 pm (UTC)
"Красную Москву" и "Наташу" застал... порошок зубной тоже смутно помню)
Хорошего вечера, Людмила!
grigoriyz
Feb. 25th, 2016 06:41 pm (UTC)

Всё помню: и зубной порошок,и красную Москву и Наташу :)

dualshok
Feb. 25th, 2016 07:50 pm (UTC)
На названия в детстве внимания не обращал.
stsh14
Feb. 25th, 2016 11:20 pm (UTC)
а что, последняя фотография тоже советская?)
yuri4z5lf
Feb. 26th, 2016 04:39 pm (UTC)
А тут на третьем этаже сияет вывеска: "ТЭЖЭ"!
Маяковский
( 12 comments — Leave a comment )

Profile

Юбилей 2011 г.
otevalm
Людмила

Latest Month

October 2019
S M T W T F S
  12345
6789101112
13141516171819
20212223242526
2728293031  

Tags


Яндекс.Метрика







Дизайн журнала: - от harmful_viki


Powered by LiveJournal.com